近日，有报道称，贵州茅台有经销商因面临较大的生存压力而选择转让店铺。对此，业内人士不禁质疑，该经销商的“离场”是个案还是一个开始？
在上述经销商看来，目前在主线城市开专卖店根本维持不了费用，一线城市的经销商赚的钱甚至无法支付房租。此外，茅台定制酒公司还在抢经销商的部分原有客户，在看不到未来的情况下，只有重新调整布局，不然就会死掉。
贵州茅台（中国贵州茅台酒行业发展研究报告）相关负责人表示，在行业调整期内，茅台酒销售放缓现象确实存在，但总体来说还是上升的。她进一步表示：“我们已经跟销售公司核实过，还没有掌握是哪些经销商要转让专卖店，未来我们会继续关注此信息”。
在业内人士看来，目前白酒行业传统渠道的销售并不理想，茅台经销商转让专卖店并不让市场意外。而根据已发布中期业绩预告的10家白酒上市公司数据来看，无一家公司业绩正增长。这折射出当前白酒行业形式非常严峻，而酒企已经不再只关注利润，而是关注如何生存下去。
一位从事白酒销售的人士表示，现在不少酒厂在做易货，用白酒换其它产品十分盛行。他表示：“在当前反腐政策下，我的酒打八折没有人买，我换回的车、房子打折卖则十分抢手。”
多位业内人士均预判，白酒行业的这次调整大约需要5年时间，而高端酒价格不会再回到从前那种疯狂的年代，理性消费和价格回归是大势所趋。但是，作为酒企如何在这场大浪淘沙中生存下去，是目前最先考虑的事情。
在传统销售渠道不能实现动销的情况下，酒企都在谈创新营销。而电商渠道得到酒企和经销商青睐。数据显示，已经越来越多的酒企开始触网。“短期内，电商渠道不会成为酒行业的主要销售渠道，但是一个很好的补充渠道，未来5年，电商领域会发生巨大变化，消费者购酒方式也会发生变化。”业内人士表示。