行业寒冬未过，业绩不佳的酒企们纷纷冀望买理财产品补血。据悉，包括洋河、酒鬼酒等在内的多家酒企，均已拿出部分自有资金押宝理财产品，有的甚至欲砸出超10亿元。
洋河（中国白洋河葡萄酒市场前景调查分析报告）股份公告显示，该公司拟使用自有资金购买理财产品，投资额度不超过15亿元。洋河下属子公司也出资5000万元，向江苏紫金农村商业银行股份有限公司雨花支行购买“紫金财富14023期”理财产品。4月1日，洋河出资1.21亿元，认购平安财富*睿丰一百五十号集合资金信托计划；随后再度出手，投资8000万元认购平安财富*睿誉十六号集合资金信托计划。
和洋河一样，青青稞酒在买理财产品上也颇为频繁，根据该公司7月3日发布的公告，3月31日至7月2日分五次掷下重金。截至公告日，青青稞酒及全资子公司过去12个月购买的尚未到期的银行理财产品金额共计5.7亿元，占其最近一期（2013年12月31日）经审计合并净资产的27.89%。
此外，刚刚报出上半年巨亏的酒鬼酒，也发布公告称拟利用暂时闲置的自有资金进行委托理财，投资额度不超过5亿元，投资期限为一年。
近两年多，受到塑化剂风波、限制“三公”消费等影响，白酒行业急转直下，企业净利等纷纷骤减。数据显示，去年我国1423家规模以上白酒企业全年累计完成销售收入同比增长11.22%，增速降至2009年以来的最低水平。14家白酒上市公司的业绩表现以跌为主，2013年，其中11家酒企均出现净利下滑，业界大佬五粮液更是报出了八年来净利润首次下滑。
在此背景下，“提升公司整体业绩水平”成了上述各企业今年来积极加码理财产品的重要目的。对此，多位业内人士认为，酒企在行业深度调整期加码理财产品如同一场“豪赌”，对业绩的提振作用较小，还存在资金被占用影响公司转型的风险。
一位业内人士根据上述公司所投资的理财产品，以每家公司3亿-5亿元/年的理财投入粗算，即便是按照产品中较高的预期收益率，理财所带来的收益在公司2013年净利润的占比不足1%，“数量相当小，因此酒企当前做出理财决策并不能成为重要救命稻草”，分析人士表示。尤其值得注意的是，当下是行业调整期，相比黄金发展期，企业的资金流有缩减，并且需要做出的调整政策较多。企业投入较多资金理财无疑会影响其在主业方面的发展。
上述业内人士认为，对于酒企而言，在调整期并非只有“钱生钱”式的投资出路。从长远角度讲，更重要的在于，通过营销等提升影响力、构建自身的行业地位。