酒企降价挤压市场谋利润 次高端白酒市场份额面临洗牌

2014-07-29 11:30阅读:47

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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随着两大高端酒企降价之后,与其产品价位相似的主要有洋河股份的梦之蓝M6,价格约600元,今世缘国缘酒价格也在600元上下。“调价后,洋河、今世缘、郎酒红花郎15年以上产品应该是受影响最大的,其次是汾酒大青花。”白酒专家晋育峰分析,因为价格定位相似,品牌知名度有所差异。

“从目前的情况看,汾酒(中国汾酒市场前景调查分析报告)降价的可能性不大,因为汾酒以一把手的性格应该不会调整,最近他们还不断宣传巴拿马获奖的事情,打造高端,所以判断不会降价。此外,郎酒10年在200多元,这个产品在全国范围内没有竞争对手,如果持续放量,其高端产品也没有降价的必要;今世缘则刚刚上市,是否选择此时间点降价也需要考虑这个因素。”因此,晋育峰估计在泸州老窖之后,即便有酒企降价,可能也要到明年年初才会再现。

实际上,在五粮液和泸州老窖降价之后,除了同一价位的产品受到影响之外,次高端价位的产品也同样受到挤压。目前水井坊剑南春与沱牌舍得的批发价格在300元~420元之间。“从竞品角度来说,这些品牌虽然对五粮液和泸州老窖够不上威胁,但也可能会受到一种挤压,以前拿400元喝汾酒、水井坊的消费者可能会选择加100元喝五粮液、泸州老窖,变相挤压市场。”晋育峰认为。

分析人士认为,对于未来的变数,最大的或许不在贵州茅台、五粮液与泸州老窖之间,而是在次高端价位上,即300元~500元的区间内。

晋育峰表示:“在次高端范围内,洋河、汾酒、剑南春、郎酒、国缘、舍得、水井坊以及区域品牌的部分产品的正面对抗将会加剧,这部分的变数最大,因为之前的价格是错位的,进入调整期,各家企业价格挤压之下,这个区间内的市场份额将会面临洗牌。”

“目前市场蛋糕就那么大,只能通过挤压对手的市场来获得利润,这就是目前的现状。”晋育峰表示。

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