近来，国内外几大名牌，多美滋、伊利、圣元优博、雅培的多个品类分别在天猫促销降价，或直接降价，幅度在3%—50%之间。此轮降价并非来自政府方面的压力。
进入6月以来，无论是线上还是线下的多个婴童店，多个品牌奶粉都通过“促销价”等多种形式降价。如“圣元优博0段900克罐装”（孕妇奶粉）价格直接腰斩，从原来的188元变成94元。其他多款产品也有打折，折扣从20%-35%不等。
乳制品行业分析师表示，在奶粉（中国奶粉行业调查研究及投资价值分析报告）企业纷纷降价搞促销的背后，是越来越激烈的市场竞争：在“生产许可证换证”以及“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策纷纷落地之后，政策层面的不确定性消失，企业可以把原来用于对付新政的资源腾出来，一心一意搞市场，而能马上见效的莫过于“价格战”。
令消费者感到意外的是，在价格方面一直“高冷”的进口奶粉也有部分加入降价的行列，只是在幅度上远逊于其国内的同行。如在雅培的天猫旗舰店上，美版Similac2段2罐装（624克规格）降了40元，从398降为358，降幅达到10%。
而国际市场上，作为原料的奶粉价格也持续走低，尤其是原料奶粉的大户恒天然，其基粉的竞拍价格也持续走低，虽然目前业内普遍认为，国内婴幼儿配方奶粉的此番降价，大部分原因是激烈的市场竞争所导致，但是国际原料市场的价格，如果长期维持现在这样的颓势，也会在未来对婴幼儿奶粉产生一定的影响。
有第三方机构的研究报告指出，新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨最低点。主要原因来自于欧美以及新西兰的乳企的过量供给，而欧美需求增长有限，新兴国家经济增长放缓，主要增长仍然来自亚洲，特别是中国印度。由于担心春节生产原料断货，国内企业大量进口，但春节销量并未大幅增长，目前厂商仓库中原料库存较高，短期补库意愿低。
数据显示，我国奶粉进口量超过本国产量，有研究机构预测，进口奶粉价格的下降会带动国产奶粉价格下降，进口全脂粉春节前4.3万元-4.5万元/吨，4月份降至3.4万元/吨（降幅22.7%）；国产全脂粉降至3.2万 元/吨（降 幅21.9%）。我国今年1-4月总进口超过50万吨（增幅69%），全年预计进口120万吨。
据了解，2015年欧盟就将全面放开对该区域鲜奶产量的限制，届时增加的供给势必会进一步冲击目前国际奶粉价格。
不过，有不少业内人士均认为，届时也势必会对国内婴幼儿配方奶粉的价格造成影响，但由于目前国内奶粉高价的症结主要在流通领域，价格影响机制以及到底能影响到多少，还是未知数。