去年10月，在品牌中心的主导下，三元、蒙牛、伊利、雅士利等11个品牌的婴幼儿配方奶粉开始在北京5家药店以ATM机的方式自助售卖。但不过数月，药店ATM机卖奶粉模式就已夭折。据悉，几家药店现在并没有卖奶粉而是处于模式调整中。
对此，品牌中心主任许京表示：“我们原本就是要在6月底7月初调整售卖奶粉方式的，这是正常的调整，7月份就可以在药店专柜售卖奶粉了”。
作出调整也是形势所迫。该中心今年3月底公布的数据显示，全国已有18个省市出台细则部署奶粉（中国奶粉行业调查研究及投资价值分析报告）进药店事宜，全国几千家药店开始售卖婴幼儿配方奶粉。但是许京承认：从全国的情况来看，1个店1个月只卖出六七罐的情况较为普遍，消费者购买的便利性、购买数量等受到一定的限制；其次是缺乏服务人员与消费者的互动。
奶粉进药店时，许京曾表示，11家奶粉企业都是产品直供药店，药店不收进店费、场地租金。如此减少了很多经销商环节，按道理药店奶粉价格比较低。但实际上，很多产品的价格比电商要高，有的甚至高出30%以上。
“药店渠道的价格要比商超价格便宜才能吸引附近的消费者，在国外一般药店价格要比商超价格便宜5%—10%”，乳业专家王丁棉表示，但是现在看来进药店的奶粉价格根本没有降下来。
改变销售模式不解决实质问题。“可能某些操作方有利可图才设置了这样一种奶粉进药店的模式”，分析师认为，药房里销售假药也是客观存在，奶粉质量的好坏与是否在药店销售并无关系。
对此，王丁棉也认同，他表示，下一步即便改成药房专柜形式销售奶粉，但也未解决方便性、安全性、依赖性等实质性问题，其结果也很难取得消费者的信任和放心。