据悉，目前多个奶粉品牌正在促销，通过促销手段实现变相降价，多个品牌价格下跌约两成。
一些电商渠道也在降价，京东的一位奶粉卖家向媒体表示，1段（奶粉）现在是249元，比原来便宜了差不多有50元钱吧，以前是二百八九左右，降价力度还是挺大的。此前有消息称，一向价格坚挺的惠氏启赋奶粉在某个知名电商平台的价格从原价的388元降至288元的成交价，降幅超25%。
一家奶粉企业负责人坦言，随着各大电商的崛起，电商之间价格战又此起彼伏，拉低了婴幼儿奶粉（中国婴幼儿奶粉行业发展研究报告）的价格，去年发改委价格反垄断调查后，各大奶粉企业对终端价格的控制力开始减弱，也加速了线上价格下跌。而电商之所以有下跌的空间，一方面是电商为了抢占市场，会采取补贴形式，另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系，节省了大量渠道成本，让电商有底气降价。
乳业专家宋亮表示，中国奶粉价格之所以被如此抬高，很大部分原因在于传统渠道的抬价，假设一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的费用。正因为此，许多国外品牌的婴幼儿奶粉在欧洲的价格大多是9~15欧元，一旦进口到中国售价就高达两三百元。
事实上，政府也在积极尝试通过电商渠道促进婴幼儿奶粉价格理性回归。国家食药监局已在5月公开表示，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高，并将针对网购婴儿奶粉研究制定一套相应的监督管理办法。业内依此判断，电商渠道可能成为政府调控奶粉价格的下一个重要手段。
除了目前电商渠道拉低婴幼儿奶粉价格外，宋亮称，随着奶粉原料价格的走低以及三四线市场的发展，婴幼儿奶粉降价将成为行业发展趋势。“目前市场上奶粉供应非常充足，高于需求增长，甚至可能出现过剩；一、二线城市趋于饱和，三、四线城市将成为主要市场，一线品牌深入三、四线城市，会推出新品，走低端价格路线。”