在限制三公消费、经济增长缓慢等因素影响下，一些白酒企业陷入困境。在业内人士眼中，整个食品饮料行业，白酒业今年的表现将以平淡为主。而为了应对低迷市场，高端酒代表的茅台、五粮液、泸州老窖等或降低门槛吸纳新的经销商，或通过降价应对。那么，经过一年多的辗转腾挪，酒鬼酒是否恢复了元气？
据酒鬼酒（中国酒鬼酒行业发展研究报告）相关工作人员介绍，目前，8个车间都在生产酒，但是在包装车间仅有少数包装线在运作，节奏相对较慢。“包装车间规模较大，目前是淡季，所以缩减产量。”他表示。
事实上，作为湖南的名酒，在白酒行业快速发展期，酒鬼酒全国化战略也提升了其产品的知名度和市场份额。然而，在白酒行业进入深度调整期，酒鬼酒在限制“三公消费”政策等影响下，企业面临较大的生存压力。
面对一线名酒企业的渠道下沉、价格下沉，酒鬼酒决定收缩战场，把大本营湖南市场做实、做好。于是，计划500人的“特战队”（目前仅有100人）出现在湖南长沙周边的县市区，充当经销商的前锋，奔走在在大街小巷的烟酒店、饭店、商超中，掌控第一手信息来销售酒鬼酒产品。
产品定位方面，酒鬼酒也在做“回归”，“原来酒鬼酒把自己定位为全国品牌，现在，酒鬼酒必须收缩战线，将湖南市场做好、做实。因此，湖南市场将是酒鬼酒未来重点打造的市场。”
酒鬼酒副总经理、供销公司总经理郝刚表示，在聚焦湖南市场的同时，省外市场会收缩，“我们原来有五大中心，北方中心、南方中心、湖南根据地市场及两个指挥部，现在我们把华东这一块先撤了，然后我们把整个北方市场收缩，形成‘适度收缩、重点突破’的战略。”
“希望经过3年调整，在湖南的销售规模达到30亿元。”郝刚表示，我们估计湖南省白酒市场的销售规模在200亿元左右，但本地酒在这个市场上占比不高，未来希望公司产品在本地市场的占比提高到15%。
酒行业的调整依然继续，所有的白酒企业面临同样的问题，谁拥有地盘谁就是王者。酒鬼酒虽然是白酒行业中的一个典型的代表，但也折射出白酒业的现状。
为应对行业变化，酒鬼酒推出了酒鬼老坛、彩陶湘泉、馥郁香、红小鬼等系列新品，价位从几十元到二三百元不等，不同价格段的产品相互补充，加上清晰地市场定位和主打“战场”，酒鬼酒为投资者描绘了一个蓝图，但要实现这个目标，需要酒鬼酒付出更多的努力。