销售低迷、竞争加剧，一段时间以来，进口葡萄酒市场进入行业洗牌期，日前中国糖业酒类集团发布报告称，两成进口商将出局。而一些葡萄酒经销商利用贴牌酒价格不透明的优势，保住了自己的一隅江山，成为市场寒冬中的幸存者。
贴牌是中国商家的一贯做法，如今，在行业寒冬中，这又成了企业保证利润、维持生存的法宝。由于产能、品牌知名度的局限和传播成本的考量，众多新旧世界葡萄酒厂家选择成为中国品牌——更多的是在国外注册，在中国寻求代工基地。贴牌理念打破了价格调控的根基，造成了中国很多进口葡萄酒（葡萄酒项目可行性研究报告）名不副实。
据一位葡萄酒进口商介绍，在中国进口的红酒品牌高达上万个，分为新世界葡萄酒（产自智利、美国、新西兰、澳洲等）和旧世界（产自法国、意大利等）两种。价格从几十元到几万元、几十万元都有。有的是原装进口的，有的则是进口原料，在国内分装。其实，进口的散装酒、半成品基酒，在国内加工后分装的都算做洋酒，但是在国内分装还是原装进口价格差别就很大，而且消费者也更信原装进口。因此大多数品牌都标榜自己是原装进口。
按照落地到中国约25元的酒为例，经销商一般60元左右供应给超市或者商场，这些地方再加价10%-15%,到消费者手中就成七八十元以上了。而一旦进入西餐厅，往往按照经销商供货价的2倍或者2.5倍的价格卖给消费者，而一旦进入酒店，身价往往是3-4倍，这时候在酒店的售价可能就到300元左右了。而进口葡萄酒后贴上自己的商标，商家掌握的定价权就具有较大自由了。这也成为此轮行业洗牌中众多酒商再次重拾贴牌“利器”的原因。
据广东省酒类行业协会副会长王惠东介绍，随着国内葡萄酒需求量增大，国内公司销售，要求国外公司加工，国外公司按照需求专门进行贴牌生产，其品牌拥有者是中国人，这种贴牌生产是允许的。
有业内人士揭秘，市面上的进口葡萄酒有很大一部分是在国内分装的。一些低端进口原汁被业内称做洋垃圾。业内人士说，只要用技术手段（如加入二氧化硫防腐，加入糖维持甜度）确保对人体无害，这种原汁在国外公开渠道就可以买到，但是品质很差。这些所谓的进口红酒往往没有中文标签，除了看不懂的洋文之外，消费者很难从外观上辨别好坏。如果消费者缺乏品鉴葡萄酒的能力，最好在质量比较有保障的渠道购买。