近几年，全球功能性饮料市场发展迅速，权威数据显示，在全球经济形势复杂的大背景下，全球维生素功能饮料市场仍能保持10%以上的年复合增长。过去5年间，功能饮料在拉丁美洲、亚太地区这两大新兴市场的年复合增长超过了20%。
随着近些年中国城市化进程的加快，居民生活水平的提升，中国维生素功能饮料（中国功能饮料行业发展研究报告）市场呈现出30%以上的年复合增速，未来市场潜力仍十分巨大。
统计数据显示，目前，红牛以超过80%的市场占有率占据中国维生素功能饮料市场的头把交椅，功能饮料市场的巨大发展潜力也吸引了娃哈哈、乐虎、东鹏特饮等品牌的进入，促进了功能饮料品类在消费者中的认知度。
不过，从市场分布来看，包括红牛在内的功能饮料，尽管经历了连续高增长，但仍未形成如可口可乐、百事可乐那样全国性的市场网络。业内认为，随着人们生活节奏的加快，以及消费升级的趋势愈发明显，中国维生素功能饮料市场仍有非常大的增长潜力，而红牛有望凭借其品牌、渠道等先发优势继续领跑市场。