行情惨淡的白酒接着端午节的势头，近期在酒类电商平台上纷纷推出促销活动，表面看似热闹，但繁华背后到底收成几何？
在一轮火热的端午促销大战之后，盘点电商平台上的白酒（中国白酒市场前景调查分析报告）销售成绩单可见，高端下跌中端放量的市场走势并未因节庆而有任何改变。有数据显示，高档白酒销售额环比上周下降12.6%，其中销量下降15.1%，均价上升2.9%，中档白酒销售额环比上周上升66.4%，其中销量上升87.7%。
白酒上市公司财报显示，曾经风光无限的白酒企业利润出现集体下滑，未来白酒产品结构的继续下移也成为业界共识。2014年，随着中共中央对“三公消费”的限制力度持续加大，白酒消费也处于低谷之中。低迷的白酒行业，正在寻求突围的途径。降价、“触电”、扩大渠道成为酒企首选。
积极参与电子商务，触网成为白酒企业的流行词。目前，贵州的茅台、董酒，四川的五粮液、泸州老窖、郎酒，江苏的洋河、今世缘，陕西的西凤，安徽的古井，山东的扳倒井等均在酒仙网等B2C网站销售。忽如一夜春风来，千树万树梨花开。似乎一夜之间，白酒行业人人谈电商，家家做电商。
据了解，从去年开始，各大酒企相继成立了电商部门，但往往设在销售部门之下，而普遍的操作方式就是在淘宝开店。
同时，酒企也明白地看到单纯依赖门户式电商平台的巨大风险，因而从未停止过自建电商渠道的努力。“如果大家都把在线销售的鸡蛋放在成熟电商的篮子里是非常危险的，门户式电商极有可能变成如大型连锁商超那样的渠道霸主，挤压厂商的利益，”一家知名白酒企业内部人士表示，“所以，建立起自己能够完全掌控的电商通路才是最理想的。”
白酒厂商的进入，无非是看好了电子商务的发展前景、巨大的市场份额及丰厚的利润回报。然而，中国糖业集团副总经理杨成刚分析，从整体上看，现在电商市场所占的市场份额还是很小的，很多企业和电商合作的时候，会发现电子商务的销售仅占自己销售额的很小一部分。因此，从酒企的角度来说，原来传统的经销体系，他们还是要加倍维护，特别是对一些在地方上有优势的经销商，酒厂还是在进行争夺的。“电商市场未来发展前景非常广阔，但是从发展现状来看，目前还不成熟，不能作为酒企的主要销售渠道。”
数据也支持了上述观点，2013年，酒类电子商务占全行业的份额估计不到1%。预计到2014年，酒类电子商务零售额能够达到行业总额的1%，从这个意义上看，酒类电商还是一个新兴渠道。
“2013年整个酒业是8453亿，酒类电子商务占了多少呢？我相信在100亿左右，酒业O2O呢？就是说跟O2O相关的有6000亿，可以做O2O的市场也非常大、非常广阔。”中酒网董事长赖劲宇如是说。