5月31日，被称为婴幼儿奶粉行业“最严奶粉新规”的换证审核工作就要结束，尚未取得新生产许可证的乳制品企业，将无法继续生产销售婴幼儿奶粉，而目前国内127家婴幼儿奶粉生产企业中，只有45家拿到通行证。对于剩下的三分之二的乳制品（中国乳制品行业发展研究报告）企业，是兼并扩张还是被兼并淘汰，每家乳企都需要做出选择。
为改变乳业市场乱象，2013年12月，国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，严禁委托、贴牌和分装生产婴幼儿配方乳粉，对婴幼儿奶粉的配方和宣传也作出明确规定，并要求今年5月31日之前完成对现有128家婴幼儿配方乳粉生产企业的换证审查工作，并同时对外公布通过审查换发生产许可证的企业和产品名录。
由于细则特别要求企业应当具备自建自控奶源，建立运行质量管理体系，以及严格的信息化管理、产品追溯及召回制度等。在多位乳业专家看来，对于自有优质奶源、采取湿法工艺的企业，将在未来的市场竞争中占据先机。
值得一提的是，此前，外资品牌奶粉一度占据了高端婴幼儿奶粉85%的市场份额，但2013年中国婴幼儿奶粉销售情况已经有了很大改变：销售量来看，国产奶粉销售量是60%，进口奶粉销售量是40%，从销售额来看各占50%。
为此，多美滋也格外重视此次乳业大考，多美滋中国区总经理包博睿表示，为通过这次审查，多美滋投入的改造资金达到几百万元。主要是用于完善产品追溯系统。
不过，也有专家指出，外资品牌奶粉空出的市场份额，不一定就被国产奶粉品牌拿到，一切还要看企业内功。
截至5月21日，国家认证认可监督管理委员会公布的进口乳品境外生产企业的注册名单，已有46家企业，除了雀巢、雅培、美素佳儿、美赞臣等知名品牌外，新西兰善腾集团以及瑞士赫尔达夫两家企业均获得通过，而上述两家企业与澳大利亚塔图拉并列为乳粉三大代工厂。
2013年中国乳制品品牌数目上看，占比最多的就是OEM（特指2008年以后进入中国市场的贴牌企业）奶粉，占到了60%的份额，国产品牌占15%、进口品牌占25%，品牌数来看OEM品牌最多，并占据了80亿元左右的市场份额。
“进口奶粉在进入流程等门槛有所提高，但国内大量杂牌进口奶粉清理效果差，大批技术、工艺水平较差的进口品牌并未从根本上清理出去，而且通过认证，这些企业披上了纯进口的合理外衣。大批小规模、没有技术和品牌底蕴的OEM奶粉仍存在一定的安全风险”，宋亮说。
分析人士认为，，这会使未来国内奶粉行业竞争更加激烈，国内奶粉品牌既有希望也更有挑战。