上周，五粮液宣布下调52度水晶瓶（也称“普五”）五粮液出厂价。此次下调，五粮液普五每瓶从原本的729元降价至609元；终端建议零售价则从原本的1109元降低至729元/瓶。白酒一线企业是否已经进入降价抢夺市场的节奏？
白酒专家铁犁则认为，五粮液（中国五粮液行业发展研究报告）此次降价更多的是“表姿态”，显示了五粮液面对市场的方向。铁犁表示，五粮液普五之前的价格虽定为729元，但经过层层调整，许多情况下售价实际为630元，也就是说这次调价其实仅下调了20元。由于降价力度较小，“所以从短时间来看对整个白酒市场的影响并不大”。不过普五以后价格可能继续下降。
白酒营销专家肖竹青认为，五粮液普五降价将挤压国窖1573、剑南春、洋河高端梦之蓝和西凤酒高端国典凤香的市场份额，引发降价潮。不过，另一方面，同为白酒一线巨头的茅台，因为市场供给量一年只有5000万瓶，产量不大，最近几年价格腰斩使得渠道库存基本消化完毕，再加上普通茅台都需要存放五年才能出厂，所以未来跟风降价的压力并不大。
据了解，茅台于5月18日召开股东大会，五粮液产品下调出厂价的事情同样被提及。不过，茅台总经理刘自力则称，一屋两边住，生意各做各。五粮液调价是他们企业自身行为，茅台价格体系健康，茅台的价格与产品品牌、质量、环境吻合，结构非常合理。