昨日，荷兰最大的常温牛奶公司荷高牛奶公司宣布进入中国市场，这是荷高牛奶品牌首次进入中国市场。
外资常温奶（中国常温奶行业发展研究报告）企业抢滩中国愈演愈烈。荷高牛奶中国区负责人彭飞透露，目前中国市场上大约有150个进口常温奶品牌，最多时一度高达200多个，进口常温奶一般定位较高，虽然目前对国内整个常温奶市场冲击不大，但对中国高端常温奶品牌将造成较大冲击。
荷高集团首席执行官Martin Berks表示：“此前，荷高牛奶曾通过一些经销商试水中国市场，进入中国后发现这些经销商非常激进，急于卖出产品，而忽视了品牌维护。中国市场有着巨大潜力，但不能过于激进，要控制好速度，先维护好品质，建立起品牌，以稳健的发展速度确保不犯错，否则会失去这个市场。”
分析人士表示，虽然目前进口常温奶在中国常温奶市场所占比例还很小，但可以预见，进口常温奶将对本土高端常温奶品牌带来较大冲击。光明乳业也开始将其高端常温奶品牌优+寻求澳大利亚代工后进口中国，以抵御外资品牌对本土品牌的冲击。
目前进口常温奶在一线城市有着广泛的群众基础，而一线城市对于牛奶类产品更热衷于网购渠道，因此，目前网购是进口常温奶的主要销售渠道。
广州乳业协会会长王丁棉透露，近几年进口常温奶发展迅速，进口常温奶从2008年的大约2000吨上升到去年的19.5万吨，预计今年会突破30万吨。而这些进口常温奶冲击的主要是高端常温奶市场。
乳业专家宋亮表示，目前，本土常温奶主要市场还是在二三线甚至四五线城市，受制于产能、物流以及价格等因素，这部分市场进口常温奶还很难进入，因此短期内该部分市场受影响有限。