在经历了2012年、2013年的调整之后，白酒龙头企业五粮液日前率先调整市场零售价。此次调整价格的产品包括五粮液普五和五粮液1618，其中，普五出厂价调整为609元/瓶，建议团购价659元/瓶、终端零售价为729元/瓶（市场价格1108元/瓶）；五粮液1618出厂价调整为659元/瓶，建议团购价729元/瓶，建议终端零售价809元/瓶。
业内人士分析认为，五粮液（中国五粮液行业发展研究报告）此轮价格调整是尊重市场现状，采取“以退为进”的市场决策，最终受益的将是消费者；同时，价格调整将有效地刺激市场需求，有利于价格进一步企稳和市场秩序稳定，进一步抢占市场份额，增强经销商等各方信心。
对于五粮液此次主动调整价格，在资深白酒专家肖竹青看来，五粮液此举代表了一个信号，可能会引发白酒企业跟风降价。不过，对于五粮液来说，不能单纯依靠调整价格，还要与控量结合起来，只有这样才能有利于市场的良性发展。另外，调整市场价格是一个系统工程，五粮液接下来会有很多工作要做。
五粮液在调整市场价格的同时，还成立了市场营销与保障领导小组，切实抓好公司的销售和生产工作。也就是说，为应对此次调整市场价格，五粮液已做好准备，以应对调整价格后市场的正常运行。
在业内人士看来，白酒市场的调整依然继续，酒企们正把争抢市场作为第一要务在做。目前，白酒市场已经是“抢”声一片。
肖竹青表示，在白酒市场大调整的背景下，五粮液市场价格出现大幅下滑，此次调整价格也是从暗补变为明价，未来可能会有更多的酒企效仿五粮液跟风降价。