在白酒行业进入深度调整期，白酒终端销售持续低迷的时候，国内白酒大佬五粮液率先正视白酒消费环境的改变，并放低身段，成为白酒业调整以来首家宣布下调出厂价格的一线白酒企业。
根据调价方案，五粮液将其核心产品52度水晶瓶五粮液（也称“普五”）的出厂价格从原来的729元调整到609元，降幅达16.46%。不过，在调价之后，五粮液终端价格仍与出厂价存在倒挂现象。因此，多位市场人士认为，调整不会对终端价格造成太大影响。
据了解，这次调价是五粮液（中国五粮液市场前景调查分析报告）17日在武汉召开销售方面会议时公布的，该会议决定将其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价调整为609元/瓶。价格调整在5月19日实施。
市场猜测，这种降价行为或与最近政府对五粮液业绩“松绑”有关。五粮液最近推迟了千亿计划最终实现的时间。
五粮液股份公司董事长刘中国日前在股东大会上披露，政府对五粮液松绑、泄压，集团原目标到2015年实现收入1000亿元，调整为到2017年实现1000亿元；由集团400亿元、股份公司600亿元，调整到集团、股份公司各500亿元。2014年收入目标为268亿元。
白酒专家晋育峰分析，五粮液本次降价的核心是政府减压，“只有减压，才不用过多考虑‘保量’，才有可能实现价格体系的恢复。”
不过，值得关注的是，虽然已经下调出厂价，但目前市场上普五的终端价早就跌破600元，与609元的出厂价仍存在倒挂的现状。五粮液相关负责人表示：“我们本次调价就是为了跟随市场步伐，这个价格是否适合仍需要市场验证，我们看重市场反应。”
对于调价是否会对五粮液未来的业绩造成影响，白酒专家赵义祥认为，由于目前酒企的销售重点都转向腰部产品，包括普五在内的高端产品贡献率会逐步萎缩，“估计调价对业绩的影响会在10%以内。”