“不谈O2O就跟不上时代。”这是白酒行业当前的真实写照。不仅酒类电商酒仙网率先发布了向O2O布局的“酒快到”，各大酒企纷纷布局O2O。
O2O即OnlineToOffline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。该模式出现后迅速在餐饮、社交、零售和服装等多个行业风靡，今年这一模式来到了白酒（中国白酒行业发展研究报告）行业，业内几乎无人不晓。
今年4月16日，《糖烟酒周刊》推出O2O酒类电商平台搜搜酒，并誓言要将搜搜酒打造成国内最大的O2O平台。2013年3月，习酒官方网上商城正式上线。随后，山西汾酒开始通过其专卖店体系，并借助酒仙网、京东和天猫等平台试水O2O；泸州老窖则开始布局其线上线下体验店；去年12月，继洋河的天猫旗舰店开业之后，“洋河1号”APP也随之进入试运行阶段，首开酒企APP卖酒先河，并且率先在洋河的大本营市场南京试水。此外，如1919等线下销售终端最为齐备的渠道商也介入了O2O的争夺。
2014年，白酒行业为何会有这么多企业扑向O2O？业内人士指出，这与三公禁令下白酒行业遭遇的寒冬息息相关。数据显示，去年我国白酒行业实现产量1226万吨，同比增长6.33%，增速连续第三年出现下滑；实现收入5018亿元，同比增长12.35%，增速较2011年和2012年大幅回落。在此背景下，业内将2013年确定为白酒行业近十年高速增长的终结年，转型调整成为每个白酒企业去年以来思考最多的事。
白酒营销专家肖竹青表示，未来的白酒行业是得消费者得天下的时代。通过搭建O2O平台，酒企、渠道商能获得消费者的购买信息，通过分析这些数据，就能了解消费者的爱好、习惯、档次等影响购买行为的核心要素，以此再进行有目的的推送，这会极大地激发市场的消费潜力。“O2O本身是一个大数据库，不同区域的消费习惯、偏好、频率汇总分析之后，可以成为酒企改进策略的依据，这是行业传统渠道不容易做到的。”
不过，不少专家表示，在酒行业的冬天里，尽管O2O被炒得火热，但是，有着自己独特属性的白酒，在O2O时代，其究竟能给酒行业带来多大的市场份额，目前都是未知数。