随着行业进入深度调整，酒企纷纷发力中低端来应对市场调整。酒鬼酒在糖酒会期间推出了多款新品，并已启动全国招商。由于今年市场环境不佳，公司在稳固原有品牌的基础上，将进行新渠道建设，推中低端产品。
据了解，酒鬼酒（酒鬼酒项目可行性研究报告）此次推出的新品主要针对大众酒市场，包括馥郁香、特曲、红小鬼、陈坛系类、快乐家族、妙品、老酒坊等十多个系列，50多款产品，价格集中在100-300元之间。
营销专家铁犁认为，推新品几乎是目前大多酒企的选择。对酒鬼酒而言，由于市场调整，公司高端产品占比不大，向下延伸是比较理智的。推新品对公司短期实现一定的销售增量是有价值的，不过就长期而言还有待观察。
酒鬼酒2013年年度业绩快报显示，报告期内，公司实现营业总收入68463.16万元，同比下降58.56%；净利润为-3668.36万元，同比下降107.40%。公司预计今年第一季度净利润为100万元-400万元，同比下降60.43%-90.11%，上年同期公司盈利1010.91万元。
有业内人士认为，由于去年公司一季度业绩基数较低，今年一季度公司虽未出现亏损，但是其市场形势仍较为严峻，后市有待观察。在湖南本土市场，由于“塑化剂”事件及行业调整影响，酒鬼酒市场份额也在一定程度上受到了湘窖、武陵、德山等其他省内品牌的挤压。