4月11日，泸州老窖发布2013年年报，公司去年白酒销售量21.82万吨，同比增长12.65%，实现销售收入104.31亿元，同比下降9.74%，实现归属净利润34.38亿元，同比下降21.69%。
在业绩预告中，泸州老窖（泸州老窖项目可行性研究报告）非常简略的解释了一季报旺季不旺的原因：“2014年以来，公司主动调整产品结构及销售政策，致使公司利润减少”。
去年在茅台、五粮液等高端白酒频频降价之时，泸州老窖却逆势提价，欲进一步扩大高端白酒市场份额。年报显示，由于国窖1573等主导高端酒类产品销量下滑，以及费用增长等原因，公司营收、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降：2013年高档酒类毛利率水平为88.09%，而中档和低档酒类毛利率则为58.98%和30.69%，较上年同期下降并不明显。
泸州老窖还公布了在3月1日的一次投资者关系活动中，公司与嘉实基金和国海富兰克林基金的互动。公司方面表示，就行业整体而言，今年将比去年更加艰难；就公司而言，今年将好于去年：“2013年我们对市场环境的变化，对调整的严峻性估计不足，在制定某些销售政策上有失误，比如1573的价格策略。今年将不会再出现这样的情况。”
另外泸州老窖还表示，1573仍然是公司产品线中最重要的一环：“2013年1573的销售很不理想，出现了实际价格与公司出厂价格的严重背离，1573的主要问题是消费阻断，今后1573将主要加强对直接消费者的服务。今年，1573的主要策略是 刚性价格，柔性促销，深度服务，保障利益 。我们将通过加强和大经销商的协作，理顺价格，理顺市场秩序。”
不过，至少从一季报预告中，泸州老窖似乎还没看到业绩好转的希望。但从整个白酒行业来说，相关上市公司的估值已经到了历史低点。一些机构已经开始陆续布局白酒行业，包括茅台、五粮液在内，都有机构抄底进入，而泸州老窖从去年四季度开始，也得到了部分机构的青睐。