茅台董事长袁仁国近日表示，为了更好的进一步促进茅台酒的销售，传播中国的酒文化，茅台集团将在全球建立5家营销公司，目前初步定在西欧、美国、澳大利亚、俄罗斯等地。未来希望把茅台打造成世界品牌，在国际上销量要达到30%左右。
近些年来，中国白酒（白酒项目可行性研究报告）企业纷纷布局海外市场，茅台、五粮液、水井坊等白酒企业均在拓展海外市场方面加快动作。去年茅台集团的一系列国际化动作更是吸引了业内人士的目光：
2013年5月份，茅台集团收购了久负盛名的法国波尔多海玛酒庄，用来拓展欧洲地区的葡萄酒市场。同年11月份，根据公司发展需要，茅台集团斥资约879万欧元在法国巴黎购买房产，为进一步拓展海外市场打下了坚实的基础。从销量上来看，茅台集团的国际化举措初显成效。
信息显示，截止2013年9月30日，公司总计出口茅台酒580.82吨，实现出口创汇1.07亿美元。茅台酒境外代理商已增加到75家，市场网络覆盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲及中国重要口岸的免税市场。2013年茅台酒在海外实现了1.6亿美元销售收入。
但对于绝大多数白酒品牌来说，如何打入海外市场依然是一个难题，中国白酒国际化任重而道远。从出口值来看，2013年，中国白酒的出口值占比白酒总产值不到1%，出口贸易额约占世界国际酒贸易额的1/1000，而同为蒸馏酒的白兰地、威士忌等已经占据国内酒市场的10%。业内人士普遍认为国际市场对白酒的接受度较低，但发展潜力巨大。
分析人士表示，虽然国外对中国白酒的接受度比较低，但是根据其对美国市场前期调研得出的结果显示，中国白酒还是能进入国外主流市场的。