五粮液10日发布公告称，2013年公司净利润79.73亿元，同比下降19.75%，而总营收则同比下降9.13%；与此同时，茅台集团官网发布信息称，去年电商平台销量破11000瓶，销售总额达1000余万元。
业绩快报显示，2013年公司营业总收入247.16亿元，同比下降9.13%；净利润79.73亿元，同比下降19.75%，基本每股收益2.10元。五粮液（五粮液项目可行性研究报告）方面表示，由于白酒市场在2013年度持续变化，竞争日趋激烈，行业进入深度调整期，因而公司盈利能力较强的高价位产品销售受到影响，导致营业收入、净利润等出现下降。
另据茅台集团官网信息显示，茅台集团四个电商平台去年共处理订单3000余份，销售额1000余万元，销量11000瓶。此外，公司准备入驻建行善融商务电子平台。茅台集团公司总经理刘自力日前表示，茅台下一步仍将把电商作为重要战略，整合各项资源，以掌握茅台营销主动权。
面对市场转型的困境，选择在电子商务布局上发力的白酒企业不在少数。然而，白酒专家透露，去年电商白酒销售量不足整个市场的5%。
分析师表示，“开展低门槛定制业务、大肆进驻电商平台、开拓其他渠道……从五粮液和茅台近期表现来看，不管行业以及自身是否处在低谷，其的确还是在‘力争上游’，且似乎颇有信心。”除了年报之外，2014年酒企的一季报将变得格外关键，如果茅台、五粮液等行业龙头的盈利和预收款数据出现改善，则市场对白酒行业的担忧可能才会放缓，如果相关数据继续疲软，则白酒股可能还要继续下跌以释放利空。