随着消费的升级和关税的降低以及贸易免税区的建立，进口葡萄酒的价格越来越低，特别是美国、澳大利亚、智利等新世界的葡萄酒。在一德路，多家酒商在柜台前挂出醒目的招贴：“进口葡萄酒，168元两支”，而电商甚至有70多元的正品进口葡萄酒。
以前，国产葡萄酒（葡萄酒项目可行性研究报告）与进口葡萄酒之间的市场价格层次分明，国产葡萄酒依据本土优势，低成本运，利用价格开拓市场。而相关数据显示，进口葡萄酒品牌在市场中的占比不断上升，预计到2015年，中国葡萄酒市场将达到1000亿元规模，届时，进口葡萄酒将占到整个市场规模的40%以上。业界人士表示，这意味着未来国产葡萄酒品牌将会遭受更为严重的冲击。“几乎所有中国葡萄酒企业都强烈感受到了来自欧盟进口葡萄酒的冲击，经营状况、经营业绩和市场份额下滑严重。”
中国酒业协会葡萄酒分会及果露酒分会秘书长王祖明表示，近年来， 我国从欧盟进口葡萄酒数量急剧增长，2009年到2012年，我国从欧盟进口葡萄酒由6.4万千升上升到25.7万千升，年复合增长率达到59.83%。2012年，从欧盟进口的葡萄酒数量占我国进口葡萄酒的60.37%，占我国葡萄酒消费量的14.22%。
2012年8月，中国酒业协会就向商务部递交申请，要求商务部对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴的“双反”调查，因为欧盟为葡萄酒产业提供大量补贴和对中国大量低价出口，已经严重威胁到国产葡萄酒的生存与发，但迄今，“双反”结果如何尚未确定。
在这场长期的博弈中，国产葡萄酒企业必须找到有效的反抗方式，否则会在进口葡萄酒的重拳出击下进入危途。