据悉，在多家饼干企业在去年相继涨价之后，近期却首现大幅降价促销，有品牌降价幅度甚至几近5成。
在华润万家五羊新城店的饼干（饼干项目可行性研究报告）区，有多家饼干品类贴出了降价促销的黄色标签，其中，香港知名品牌嘉顿降幅最大。如一款生产日期为2014年1月7日生产1380克的嘉顿家庭什饼干，原价为88元，降价为45.80元，降幅近48%。另外，其他品牌也有部分降价促销，但降价幅度相对较小。如丹麦蓝罐榛子巧克力曲奇600克装，原价72.50元，降价为59.90元，降幅为17%。
对此，降幅最大的嘉顿方面表示，公司近期没有调价计划，降价应是个别卖场的促销行为。
有分析人士表示，嘉顿的威化饼干在国内的市场占有率第一，此举或是该公司为顺势抢占市场提高其他品类的占有率而采取的运营策略。也有业内人士认为，饼干行业这两年来正面临困境，一方面成本大幅上升，另一方面消费下降，而春节是行业的销售旺季，在去年春节后就有行业巨头因库存过剩而导致分工厂连续多月停产。在他看来，上述降价的产品都为年货系列，是由于春节滞销而在节后大幅促销。
据业内人士透露，根据其今年春节在西北和华北等国内主要的饼干市场走访发现，今年春节整体的饼干市场表现疲软。