借春节旺销的东风，高端白酒市场开始出现复苏迹象，以茅台、五粮液为代表的一线产品近期价格有所回升。白酒行业调整将继续，白酒价格普遍弹不起来，未来的市场竞争将全面转向以量取胜。
来自茅台（中国贵州茅台酒行业发展研究报告）酒销售公司数据显示，春节期间，电子商务平台销售火爆，仅1月份就收到网友订单2000多份，销售额达400多万元，是去年销售额的一半。酒仙网上53度飞天茅台的价格为1199元/瓶。茅台阿里巴巴旗舰店上53度飞天茅台的报价为24―599瓶的价格为1159元/瓶，600―1199瓶的价格为1119元/瓶，大于1200瓶的价格则为1099元/瓶。天猫茅台官方旗舰店中53度飞天茅台的零售价与官网一样为1159元，月销量为163瓶。在价格一向高于网上售价的实体零售终端，53度飞天茅台的零售价已经基本都站稳千元之上。
五粮液主力产品在近期结束了长期批零倒挂的尴尬。52度水晶瓶五粮液在去年第四季度时在部分地区价格曾一度低至500多元。如今在天猫五粮液官方旗舰店中，52度水晶瓶五粮液售价789元，酒仙网上同款产品的售价为799元，均已高过其出厂价格。价格回升幅度一马当先。
对此，白酒营销专家铁犁认为，从春节前开始，茅台、五粮液的价格大概回升了10%，这只是一个季节性的反弹，并不表明白酒行业调整结束重新走上了发展轨道。目前白酒价格已打到低位，继续下调空间很小了，但要反弹起来的空间也很小。今年白酒整体价格将表现得比较平稳。
“今后一段时间内，白酒可能要改以价取胜为以量取胜了。”有经销商表示。据悉，2014年1月份，茅台销售公司飞天茅台实际出货量大约能达到2013年全年发货量的40%，五粮液部分区域的（四川、安徽、北京等地）销量春节期间增幅在50%以上。