今年“大众化”葡萄酒消费走强、高端酒减弱的态势，为消化库存、扩大销售，今年许多葡萄酒企将会深入二三线城市，开拓新市场。
中食展酒世界总监林爱武表示，据该公司调查，2013年国内进口葡萄酒的一级经销商销售、利润均遭遇下滑,，“长城、张裕等公开财报说去年下降30%，但很多酒企的下降幅度高达50%。”很多企业正面临库存高、资金压力大的困境。
从中国海关公布的2013进口葡萄酒数据中获悉，2013年中国进口葡萄酒（葡萄酒项目可行性研究报告）总量和总额均呈现小幅下降的趋势。其中，下降幅度最大的为散装葡萄酒，散装葡萄酒的进口总量为89092809升，相比2012年下降26.75%；进口总额为107816189美元，相比2012年下降25.12%。
广东作为进口葡萄酒量排行前列的省份,去年进口葡萄酒量也出现增幅变窄情况。从广东检验检疫局获悉，2013年广东检验检疫局辖区各口岸进口葡萄酒约4400多万升，与去年同比增长约10%。不过，该局有关负责人指出，去年广东进口葡萄酒出现单瓶货值均价较低、高端酒少的情况。
国内葡萄酒消费市场萎缩，且国内葡萄酒保有量增大、竞争激烈，是否会吓阻海外葡萄酒进入国内？林爱武表示,从今年中食展葡萄酒区招展情况来看，海外参展商依然热情高涨、踊跃而来，国际卖家对中国市场乐观。
林爱武指出，目前国内进口葡萄酒的销售重点仍是北上广一线城市。根据海关数据，北上广仍然是瓶装进口葡萄酒的消费主力城市，它们占据瓶装进口葡萄酒60%以上的市场份额。“这说明，国内二三线城市葡萄酒市场尚有开发潜力。”
在库存保有量增多、国际葡萄酒商仍大量涌入国内争抢市场的竞争下，国内部分葡萄酒企业已将目光转向二三级市场。“二三级市场是未来葡萄酒消费市场的发力点，目前这些市场开拓力度尚未不充分。”有业内人士指出，正是基于对潜力巨大的二三级市场的期望，不少葡萄酒企业开始摩拳擦掌地谋划，有的已重新调整产品结构，增加中低端产品，减少高端产品。
相关报告指出，随着中国中产阶级的兴起以及中国人对进口葡萄酒消费习惯的养成以及葡萄酒认识的加深，2014年瓶装葡萄酒将继续呈现出上涨态势。