在塑化剂、“三公消费”限制和禁酒令的打压下，持续了近两年的白酒业寒冬终于出现回暖迹象。多家茅台酒经销商表示，目前库存压力已经减轻，终端零售价格已经攀升至千元以上。
据了解，目前在价格方面，传统大经销商已执行去年5月以后的销售计划，团购价维持在1099-1300元之间不松动，这也是继2012年以来，高端白酒价格出现大幅调整，53度飞天茅台的终端价从2000元左右到跌破千元大关后首次出现如此明显回暖迹象。甚至有的经销商还表示现在没有货，如果想购买还需预订。
在库存方面，茅台（贵州茅台酒项目可行性研究报告）供给一级经销商的一批价从元旦后的850元提高到春节前的900元，此外，茅台二级批发商以及中小一级别批发商基本无货或低库存，大一级别批发商有正常库存。在业内看来，造成经销商库存压力降低的主要原因，一方面是春节白酒终端销售情况超出了市场预期，不少民间需求被白酒价格所压制，而经过本轮价格调整，这部分需求被释放出来。同时，价格借助春节期间的消费增长实现回升。
分析人士认为，茅台价格变化很有可能代表高端白酒整体行业的走势。在价格方面，不排除将拉动整体高端白酒价格回升的可能性，但最终结果还需要酒企相关政策符合消费者预期。