春节前，水井坊宣布2013年归属于上市公司股东的净利润为亏损1.24亿元至亏损1.60亿元。“洋思维”不接地气成为业内对水井坊的解读。公司以洋酒思维运营白酒品牌、销售，但市场的选择最终让这种不接地气的做法沦为业界菜鸟。
“从水井坊公告的情况看，它2013年的亏损赶超酒鬼酒，就说明它自身肯定存在问题。”分析人士表示。水井坊近来频繁的人事变动，换上来的基本都是“懂洋酒的人”，用洋酒的做法做白酒，“从目前来看还是一个比较失败的动作。”
在业内，水井坊（水井坊酒项目可行性研究报告）被称作“空降”型高端品牌。而在本轮白酒市场调整中，“空降”的高端品牌产品，由于品牌的时间不长，消费者的认知尚不稳定，因而受伤严重。相类似的还包括沱牌舍得、国窖1573等。但老窖和沱牌有中低端市场托着，而没有中低端产品的水井坊，就只有亏损了。
这迫使水井坊开始微调布局。在日前的预亏公告中，公司表态，为适应新的市场格局及消费趋势，公司梳理调整并开发了新的主导产品线，将加大对中低端品牌的培育，尽快提升中低端市场份额；积极、有序推出创新产品。
值得一提的是，在预亏公告中，公司再次强调了2013年其在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代的运营模式，这在业内争议颇大。对于渠道的调整，让水井坊付出了代价，公司披露，由于对原总代的库存做退货处理，冲减2013年当期销售收入约8000万元。
业内人士称，短期看，三年内，水井坊（纯粹的白酒业务）都难翻身。但从中长期看，仍有潜力。不过，业内人士提醒说，尽管有这样的潜力存在，水井坊的经营团队还必须“接地气”才行。有人甚至认为，如果在水井坊高层中不能引进真正懂中国白酒的人才，其前途未卜。“因为白酒毕竟还是一个文化载体。”