马年春节前后，我国多地高端白酒销售状况与去年相比量价齐跌。商务部的监测信息显示，高档礼品春节销售明显下滑。其中，福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。
相比之下，中低档白酒（白酒项目可行性研究报告）却受益春节拉动的消费增长，销量上升。为了维持市场份额，白酒上市公司也加大力度提升中低档酒的销量。据了解，贵州茅台、五粮液旗下的中端白酒，以及西凤酒、衡水老白干等品牌通过降价促销、送赠品等方式揽客。
在“茅老五”为代表的高端阵营，白酒销售也呈现分化局面。从价格上来看，五粮液主流产品相比其他高端白酒市场价格较低，春节前后销售状况也较好。目前泸州老窖旗下国窖1573仍然坚守1589元每瓶的零售价，现处于滞销状态。对此，业内专家预计，2014年泸州老窖可能继续沿用对国窖1573的控量保价政策，在贵州茅台、五粮液大幅降价的背景下，国窖1573继续实施控量保价可能导致性价比进一步降低。
在高端白酒销售下滑、行业调整的背景下，白酒行业上市公司2013年业绩不容乐观。泸州老窖业绩快报显示，因国窖1573等主导产品销售量下滑致使2013年营业收入、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。与此同时，酒鬼酒、水井坊均发布了业绩预亏报告。
业内人士表示，2013年是白酒行业调整的元年，各大公司纷纷降价促销或丰富产品线抢占大众消费市场，预计2014年中低端酒市场的竞争态势会更加激烈。