春节将至，饮料市场上各大品牌的竞争也进入白热化阶段。除了以往春节饮料市场上一直表现突出的加多宝、百事可乐等巨头外，本土饮料品牌健力宝以更“接地气”的全新包装异军突起，成为新的亮点。
据了解，健力宝这一新装系列共分为福、财、宝、喜四款，底色为今年最热门的“土豪金”，稍做亚光处理，罐身整体透射出一种奢华质感。当各大国内外饮料（饮料项目可行性研究报告）巨头纷纷用中国红或生肖主题夺人眼球，健力宝的新包装更抓住了国人的心理诉求，网友称“很接地气”。
一些超市售货员及零售店主介绍，由于健力宝新年推出的这一“四喜”系列包装风格与中国年的传统喜庆氛围非常契合，因此在市场上也颇为讨喜，很多人都成箱买回去作为年货。在一些大的糖烟酒批发点，新装健力宝平均每天能卖出两百多箱，已经成为新年以来销量最好的饮料之一。
健力宝这一品牌到今年已有三十年历史，三十年来健力宝的包装、外形有过几次重大的改变，但一直都坚持其作为运动健康型饮料的定位。随着国人安全意识的提高与节日文化的改良，酒精类饮品在各种餐桌上出现的频率也在逐渐减少，而以健力宝为代表的运动饮料却越来越受到青睐。新年以来，健力宝在线上线下各不同市场领域的频频“发力”也反映出这一民族品牌正在急于通过各种方式发声，从而把多年建立的品牌价值认同更直接地转化成更大的市场份额。