1月21日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）发布公告称，经财务部门初步测算，预计2013年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元。这既是国内首家白酒上市公司的预亏公告，也是十年来水井坊的首次预亏公告。
水井坊（井台瓶水井坊酒项目可行性研究报告）2013年前三季度还是盈利状态，一个季度过去后转为巨额亏损。是什么原因导致水井坊的巨亏？水井坊相关负责人称，2013年以来，白酒行业市场环境持续进入低谷，导致公司全年销售收入大幅下滑；同时为维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少。
西南地区最大的酒类连锁公司、1919酒类直供董事长杨凌江曾表示，目前销售最好的产品依然是茅台、五粮液和郎酒，因为这三家的降价幅度都很大，卖得还可以，而水井坊和沱牌舍得目前的销量一般，都被五粮液抢了市场。
事实上，巨亏除了行业形势不好之外，也同水井坊的改革密不可分。2013年，水井坊也在积极探索建立新的运营模式，在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式，这一模式的转变有利于公司今后深耕并精细化市场运作，但洽谈总代退出及新模式建制周期较长，导致市场阶段性影响较大。
另外，在白酒行业大背景不利的情况下，高端白酒市场竞争加剧，2013年一年发力中低端市场成为行业普遍选择，进而导致中低端市场竞争更加激烈。在这种背景下，水井坊的国际市场销售推进受经济形势等影响也遇到了较大阻力。
有数据显示，水井坊2010年、2011年的出口业务同比增长分别为389.45%和51.78%。然而，好景不长，2012年水井坊的出口销售额只有7350万元左右。2013年半年报显示，上半年出口收入仅为1848万元，较2012年同期下滑超过五成。
对于未来，水井坊相关负责人透露，在“后黄金十年”，水井坊将持续完善产品线，巩固和拓展营销渠道，探索新型商业模式，除了品牌和产品战略的调整以外，为了真正拉近与消费者的距离，水井坊还从渠道变革、加快电商布局等层面作出努力，为消费者提供更透明、更便利、更放心的服务和体验。