年关降至，商家都陆续拉开了春节白酒促销大幕，而这已经是2013年年初到马年春节前的第六轮降价了。据了解，53度飞天茅台价格已经跌至920元左右；高度五粮液和剑南春也较去年平均水平下降了100元，二三线白酒更是普遍打出买赠、返钱等广告。今年的春节白酒市场首次呈现高、中、低端白酒齐降价的局面。
“从去年12月底到上周，店里茅台（贵州茅台酒项目可行性研究报告）价格由1200元降到1080元，五粮液从820元降到758元，因为行情不好，所以还得降，现在的茅台价是我们的拿货价，卖也不挣钱，就为清货。”据经销商介绍，除了茅台和五粮液，52度剑南春、郎酒、汾酒等也都下调了几十元到一百多元不等。另有经销商表示，如果整箱买，还能优惠三四十元；并且，海之蓝、迎驾、小糊涂仙等品牌也都有买酒赠食用油和小包装酒、直降20元到100元不等的活动。
虽然各类白酒目前普遍加入了促销阵营，然而，从销售情况看，这轮被商家视为“走量最佳时机”的促销并不乐观。“其实从去年开始，白酒行情就不行了，不过这主要体现在高端白酒上，今年，很多店的高端白酒都卖不动，现在的节日销量还不如以前的淡季销量。”业内人士说，这其实和一些大客户订单减少有直接关系，以眼下为例，高端白酒订单比往年同期少了七八成。
据了解，受遏制公款消费和反对奢侈等廉政政策的影响，目前，购买白酒的都是普通顾客，大众化消费让高端白酒市场受阻，现阶段多数白酒经销商销量最好的酒是二三百元的中低端白酒以及一些几十元的平价白酒。