2013年下半年，完达山推出羊奶粉产品优越金童。靠羊奶发家的银桥乳业，也于2014年1月宣布了自己新的羊奶粉产品。作为新兴市场，各大企业对该市场展开 “抢滩行动”。
2013年6月，国务院《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》中提到，任何企业不得使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生产婴幼儿配方乳粉。此次在文件中指出羊（羊项目可行性研究报告）乳粉可以生产婴幼儿配方奶粉，是国家第一次承认羊奶的地位，羊奶粉作为婴幼儿配方乳粉的原料也有了政策依据。
由此，作为羊奶大省的陕西开始了省内羊奶行业的兼并重组。2014年1月，陕西本地企业宝乐滋和雅泰乳业在羊奶上进行了合作。此外，多个知名牛乳企业开始关注羊奶，羊奶粉市场正酝酿着一场“抢滩战”。如飞鹤相关负责人表示，不排除未来涉足羊奶粉的可能性。
奶业专家宋亮认为，在牛奶粉食品安全问题的影响下，企业另辟蹊径进入羊奶粉市场，也不失为一种良策。一位牛奶粉企业内部人士表示，由于羊奶粉更接近母乳、产品附加值高，也被不少知名乳企视为乳粉高端市场中新的利益增长点。