2014年1月7日，贵州茅台股价跌破120元/股，盘中创出近六年的新低119.20元/股；而另一家白酒企业顺鑫农业一年以来的股价涨幅则接近20%。两家酒企的股价表现很大程度上反映出当前白酒（白酒项目可行性研究报告）行业的分化现状：高端白酒步入下行区间，无论是产品价格还是企业业绩增幅都呈现颓势；而代表大众需求的低端白酒则逆势增长，实现股价和业绩的双丰收。
据白酒业内人士透露，2013年茅台集团公司白酒产量同比增长16.29%，白酒销量同比增长2.58%，实现销售收入同比增长13.76%，实现利税同比增长5.73%，利润总额同比增长8.27%，净利润同比增长5.03%，上交税金同比增长25.51%。
另一高端白酒龙头五粮液的情况也不甚乐观。五粮液2013年营收目标为力争实现15%左右的增长，达到312亿元。2013年前三季度，五粮液营收为191.66亿元，距离该目标尚有不小差距。
业内专家一致认为，伴随着厉行节约等政策的持续，高端白酒的黄金时期已经一去不复返，以往过渡依赖于三公消费的一线酒企们不得不面向市场大力推进转型。
2013年12月31日，顺鑫农业发布2013年度业绩预告：预计2013年归属于上市公司股东的净利润为1.89亿至2.26亿元，比上年同期增长50%-80%。对于业绩大增的原因，顺鑫农业解释，2013年白酒销售市场扩大、销量增加；同时2013年公司生猪采购成本下降幅度高于生肉价格下降幅度。分析师称，在白酒深度调整的行业背景之下，顺鑫农业的白酒业务发展远超预期，预计2013年第四季度净利增速超过3倍，在各大白酒企业中相当“亮眼”。
业界认为，在多重因素的影响下，中国的白酒行业已经从精英消费走向了大众消费时代，从过去一年的行业表现来看，100元以下价位的大众酒不仅没有受到行业调整的影响，反而从消费升级中受益，未来伴随行业调整的继续，加上城镇化的带动，大众消费市场将会是白酒行业的主要看点所在。