白酒行业进入寒冬期，在传统销售渠道受阻的情况下，酒企们开始寻找新的销售渠道。除了酒类电商在2013年备受宠爱之外，以电视端、PC端、外呼购物、移动端等四端为一体的快乐购，成为一线酒企营销的一个新渠道。
快乐购是起家于家庭电视购物的新型媒体零售平台。据快乐购方面透露，仅快乐购“中国原产”茅台首场专卖，在短短不到8个小时之内实现销售额近1000万元。“2013年9月8日在茅台集团厂区上演的原产地直播，是快乐购‘中国原产’第一次把外场直播现场搬到白酒企业。两个多月之后，五粮液紧随而上，第一次与快乐购‘中国原产’展开合作。当天，仅仅用时不到7个小时，这场直播实现销售额达840万元。”
据了解，2013年12月26日，茅台（贵州茅台酒项目可行性研究报告）集团与快乐购“中国原产”两度联姻。12月29日，华泽集团旗下湖南湘窖酒业成为快乐购“中国原产”光顾的第三家白酒企业，4个小时之内，实现销售额达230万元。迄今为止，四场酒原产地直播，实现销售额总计高达近2500万元。
对于快乐购在一线白酒企业中如此受宠的原因，业内人士认为，传统的白酒企业频频牵手以家庭电视购物为基础的新型媒体零售平台，除了白酒行业调整期给酒企带来的销售压力之外，也与快乐购具备独特销售优势有极大的关系。