业内曝出茅台已经内部发文首次对一大型授权电商的违规促销行为开出罚单，被罚者为茅台（贵州茅台酒项目可行性研究报告）两大授权电商之一的酒仙网，具体处罚金额未透露。
据悉，此次酒仙网被罚，主要是在此前全网大促销期间，在京东商城的旗舰店对茅台产品实行超低价格促销导致。值得一提的是，京东商城本身也是茅台授权的网络电商之一，而截至目前，茅台除了官方运营的茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店和国酒茅台阿里巴巴旗舰店外，授权的网络电商只有酒仙网和京东商城两家。
对此，京东商城表示，京东与茅台合作很顺利，此次茅台开出罚单涉及的酒仙网是京东平台的卖家，卖家的店铺由卖家经营和维护。
一位酒类电商从业人员认为，未来3-5年酒类电商渠道将快速发展，线上价格偏低只是减少了中间成本，是白酒行业渠道改革的体现。只要不跌破厂家最低成本价格都应该被允许，但更多的业内人士则认为，此次茅台对电商开刀，说明传统白酒企业对电商既要放权又要管住的纠结心理。
此外，今年2月，茅台曾因要求保价1519元，对其由于低价和跨区域销售的3家经销商予以处罚，同时扣减20%保证金，并因此被国家发改委以触犯《反垄断法》为由开出2.47亿元的罚单，此番再度对网络代理商限价是否会造成同样的后果？
据业内分析，这要看双方在签约时是否在协议中有规定不得做低价促销的条款。“限价不等同于价格垄断，茅台90%销售来自线下，利用电商渠道销售比重较小，尚不构成价格垄断。”业内分析表示。