12月19日,北美最大的巧克力制造商好时公司宣布,其旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司与上海金丝猴食品股份有限公司签订协议,将收购上海金丝猴食品股份有限公司80%的股份。该项交易将有望在2014年第二季度完成,仍需通过中国相关监管机构及上海金丝猴公司董事会的审批。
对于收购原因,好时国际总裁Humberto P. Alfonso表示:“它符合好时的收购标准,一来上海金丝猴公司位于我们最重要的国际市场之一—中国,二来它属于纯糖果(糖果项目可行性研究报告)及休闲食品公司,三是其拥有好时尚未开拓的分销渠道。”Humberto P. Alfonso强调,“上海金丝猴公司的业务类型一直是我们的潜在收购目标。”
上海金丝猴食品股份有限公司成立于1994年4月,2008年由其前身上海金丝猴食品有限公司整体变更设立。主要制造及销售著名金丝猴品牌产品,包括“金丝猴”糖果、巧克力、豆制品及休闲食品。销售网络遍布全国许多城市和农村地区。在五个城市拥有生产基地,并设有超过130个销售办事处,约1700名销售代表及约2000家分销商,覆盖国内所有地区及贸易渠道。
好时公司则于1995年进入中国市场,是中国市场销量最大的进口巧克力产品之一。近五年内,好时公司生产的巧克力在上海、北京和杭州的三个主要城市的市场份额已经从第七位攀升至第三位,巧克力总体市场份额已经增长了超过4倍。
事实上,这并不是糖果业外资品牌首次收购国内品牌,2011年年底,雀巢公司以17亿美元收购徐福记60%股权,同年12月6日,该项收购获得中国商务部的批准。分析指出,在糖果行业,外资品牌频现收购国内品牌,目的主要有两个,一个是开拓中低端市场,避免让自己的高端品牌下沉去抢夺中低端品牌。其次,可以利用国内品牌在二三线城市的销售渠道,开拓二三线市场。