食品类电商的竞争愈加激烈。资料显示，1号店、中粮我买网、顺丰优选等电商企业早已在网络超市领域精耕细作良久，但如今京东、天猫等大型综合类电商企业也开始抢占在线超市市场。
京东超市负责人日前透露，京东超市自5月上线以来，重点品牌销售额已增长11倍，商品种类已从刚上线时的5000余种增至过万种。
目前，京东超市已经与玛氏、中粮、金龙鱼、康师傅（康师傅蒙牛泡面碗项目可行性研究报告）、可口可乐、茅台等多个知名品牌达成战略合作关系，京东方面表示，这样的战略合作关系可以让京东直接从厂家直购商品，有利于降低自己的采购成本，为消费者带来更多的食品安全保障。
京东自上线以来不断扩张品类并利用自身物流优势发展线下配送，并与北京新发地、阳澄湖大闸蟹协会等机构达成直供合作，发力生鲜服务。而与此同时，于去年开业的天猫超市也在华东华南等地积极拓展市场份额，数据显示，天猫超市目前已经拥有1.7亿注册用户。