继7月份推出“五粮特曲”、“五粮头曲”等腰部产品意在发力中端市场之后，9月五粮液又推出五粮液低度酒系列35度、39度、42度三款新品，意指引领未来白酒消费低度化、健康化的潮流。近日，五粮液集团向北京市场正式推出了五粮液（五粮液项目可行性研究报告）低度新品系列。
五粮液北京地区总经理林家如在低度酒北京上市会上表示，未来高端白酒人群会从政府消费到商务消费，中国消费者必定会从暴发户式的面子消费转向价值回归。“在商务消费领域，日益强大的中产阶级必定会是中国白酒的最大消费市场。”因此，开发低度酒正当其时。
渠道方面，五粮液也在思变，加大管控。五粮液开始对经销商进行考核评分，评分高低将和市场支持费用以及年终评级挂钩。另外，五粮液还会加强对货物流向的监控。产品包装上将会有24位物流码，覆盖产品生产地址、日期、经销商信息。对没按要求编码的经销商，将减少市场支持费用，并降低评级。五粮液对渠道管控力度在加强，或将对窜货引发的价格体系、产品真伪识别等方面的管理有较大促进作用。
“（五粮液）高端低度产品的发布，无疑直指国际市场。”中国酒业协会副秘书长宋书玉称，白酒企业的国际化道路，一直受困于产品度数与国际烈性酒接轨的症结上。与国际市场上酒度为40左右的烈性酒如白兰地、伏特加等相比，中国浓香型白酒普遍为52度，酱香型白酒普遍为53度，使得国际市场因饮食文化、餐饮口感等各种因素迟迟未大规模打开。因而，五粮液的降度行为成为了接轨国际市场的关键。