如今，白酒行业进入深度调整期，高端酒价格下调是大势所趋。多年来一直走高端产品路线的水井坊推出腰部产品。12月8日，水井坊宣布，将推出名为“臻酿八号”的新产品，这款产品将主要面对“自买自用”个人消费市场，产品零售价定位于428元/瓶。
据了解，这也是水井坊（中国井台瓶水井坊酒行业发展研究报告）新任总经理大米上任后推出的第一个新品。对于推新品的初衷，水井坊表示，目前，消费趋势在变化，过去消费的场合是应酬场合，未来则是聚饮场合，消费者的消费心态也在改变，过去买贵的，如今是只买对的。水井坊推出此价位的产品就是为了满足消费者的需求。
在白酒资深专家铁犁看来，水井坊受高端酒调整影响较大。其主动向下寻找价格出路，推出腰部产品的策略是正确的。另外，腰部产品也会给公司带来业绩的改善。
根据水井坊今年的三季报显示，2013年1月-9月，公司实现营业收入4.89亿元，同比下降60.47%；归属于上市公司股东的净利润为3459.98万元，同比下降89.1%；每股收益0.071元。