央视2014年黄金资源广告招标会近日举行。结果显示，2014年广告招标签约总额稳中有增，超过2013年。食品饮料（食品饮料项目可行性研究报告）、家用电器、汽车投放额居前三位。而曾为央视广告霸主的白酒企业今年整体沉寂，跌出了前三大行业。
招标会上，酒类的中标企业仅有青岛啤酒。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年招标中，白酒企业现场广告投入规模达36.6亿元。以此计算，2014年招标会上，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。
对此，业内人士认为，上述情况的出现或是由于行业“寒冬”加上政策利空所致。从三季报来看，身处行业调整期的白酒企业业绩普遍不佳。有分析指出，不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。