据悉，曾宣布奶粉业务退出中国市场的明治乳业，在华战略重点转移到市售型低温牛奶和酸奶，将于12月推出新产品并首先在华东市场销售。同时，公司还定2020年度销售额达到7亿元的目标。其成为首个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌。
明治乳业方面表示，计划12月开始全面进入华东鲜奶、酸奶（酸奶项目可行性研究报告）市场，相关鲜奶产品主要对标光明乳业的优倍鲜奶产品。其透露，所有鲜牛奶将在苏州新建的工厂生产，奶源则采用河北一家牧场。据悉，其价格比目前市面的产品贵约30%。以950ml鲜奶为例，其价格为20.8～22.8元，而其竞争对手光明乳业旗下优倍同等规格产品价格为16～18元。
一位乳制品分析师表示，明治放弃奶粉业务转向液态奶业务，其实早就看到了这块的巨大市场，明治乳业在国外就有这块业务，比较有优势。
乳业专家宋亮指出，此前，由于缺乏合适奶源、可靠的冷链物流，冷鲜奶市场一直被国内乳企掌控。随着国内奶源生产技术提升，一些优质奶源的出现，加上冷链物流逐步发展，外资进入国内鲜奶市场的时机日渐成熟，此次明治乳业的进入或标志着外资乳企将大规模进入中国鲜奶市场，从国内消费者对外资品牌的信任度来看，国产乳业在鲜奶市场恐将遭遇冲击。