10月24日下午，明治奶粉中国总部明治乳业贸易（上海）有限公司发布声明称，“着眼于未来发展，明治乳业决定将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售”，主要涉及产品包括明治珍爱儿900克；明治珍爱宝900克；明治珍爱童900克；明治珍爱妈妈900克。这些产品将于库存售完时停止销售。这是多年来首个知名奶粉企业公开宣布放弃中国这个巨大市场。
据了解，明治在中国销售的奶粉只有上述四款产品。对于退出这个有众多品牌、别的奶企挤破脑袋都想进的市场，明治方面的解释是：如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶粉的明治乳业生产成本逐年递增，对公司成本及收益造成了严重影响。
乳业分析师王丁棉和宋亮认为，明治的退出对中国奶粉市场格局及产品供应不会带来大的影响，因为它在中国市场的份额并不大。
另外，明治于2011年在中国建成了负责生产业务的全资工厂，投资额约30亿日元，生产的产品包括牛奶和酸奶。对此，明治上海方面有关负责人表示，该工厂业务应该一切正常，明治在华的冰淇淋（冰淇淋项目可行性研究报告）和巧克力生产也仍然照旧。