日前，网酒网首批推出的客制化葡萄酒“一见倾心干红葡萄酒”运到了北京开始发货。这款售价为199元的酒虽仍挂在网页上，但已显示售罄。“客制酒”，指它的酒签、产区、葡萄品种、口味特征、瓶子、包装全部由购买顾客所决定。
网酒网从今年5月开始向消费者预售这款酒，9月初将酒品发送至消费者手中。整个活动用了六个月时间。业内人士表示，半年时间推广一款酒，并且售罄后将无法续货，这种业务很难说到底值不值得。
当前电商发展同质化严重，网酒网作为葡萄酒行业和电商行业的“新人”，其客制化项目的推出无疑是十分新颖，有个性的。但业内人士对这一做法各执一词。
在网酒网看来，客制化项目对于网酒网而言，不仅实现与消费者的互动，实时了解并满足消费者需求，还可以提高客户的黏性，有助于打造自有品牌。
有业内人士认为，葡萄酒企业要有自己的原则，品牌要有自己的坚持。如果每个品牌的葡萄酒都可以客制化，那就像玩具一样，完全丧失了品牌的价值和个性。