近日，2013年中国月饼品牌口碑研究报告（以下简称口碑报告）发布。口碑报告涉及了今年市场表现活跃的20个月饼品牌口碑状况及问题分析。
口碑报告显示：知名度指标前十中，国产品牌占五个，分别是全聚德、稻香村、大三元、冠生园和震远同，除大三元之外，其余四个均为老字号品牌，可见消费者在品牌关注度上还是倾向于历史悠久的知名品牌。国外品牌中，星巴克和哈根达斯在知名度方面仅次于全聚德，排名第二和第三；而来自香港的美心、荣华和来自台湾的元祖，也分别进入榜单前十。
美誉度方面，全聚德、星巴克、安琪、哈根达斯、华美表现突出，尤其安琪和华美，尽管知名度指标数不高，但在美誉度指标排名尤其靠前，说明企业对自身品牌的社会责任感尤为重视。
消费者好评指标中，米旗荣登榜首，远远高于排名第二的稻香村，而在各项指标中都较为靠前的星巴克则在此指标中排名最后。
口碑报告所监测研究的20个月饼品牌中，荣诚、利口福、宫颐府三个品牌知名度指标垫底，直接导致了消费者关注度等其他指标的低值，可见品牌口碑的总体表现须基于品牌本身具备较高的知名度基础，企业应重视口碑管理。
口碑报告显示，今年的“平价风”深得民心。受中央“八项规定”、“六项禁令”影响，今年中秋期间天价月饼基本消失，包装简约、价格适中的品牌传统月饼是市场销售主流，月饼行业主打平民路线让消费者一致称赞。