最近，“茅台”和“五粮液”等一线名酒价格在市场上表现出久违了的趋势性连续上涨，许多经销商在惊喜之余，不禁心里又打起了鼓，到底是反弹还是反转呢?
第一，经过一年的急速下跌，“茅台”的800元，“五粮液”的600元基本到达其品牌价值区域，抄底者已经开始试探性购买。而战略投资者和做空者的头寸也已基本告罄。
第二，由于企业不断采取例如加大经销商的返利、回购、市场管控等措施，其效果也在最近逐渐显现出来。
第三，节日的来临以及大型商务活动的需求，也起到了推波助澜的作用，造成地区性价格的略微差异。
但是，价格只是行业现况的一个表象，短期内的升降不能反映行业的发展变化。业内人士认为，酒企如果不能从根本上转变营销模式，优化产品结构，就不能从根本上解决酒行业遭遇的危机。首先，“黄金十年”造成高档白酒泡沫破裂，生产过剩的局面仍没有发生根本逆转；其次，整顿党风、政风已经成为一项长期国策，这次不会是一阵风。这次价格上涨，只是在大底部区域内，价格快速下跌后的修正，底部调整仍然是主旋律。这种局面，估计应该会持续到几年以后才会逐步走向好转。