网购逐渐成为中国消费者重要的购物渠道之一，截止至2012年12月，中国网购用户规模达2.42亿人，网购使用率提升至43%。
最新发布的中国酒类消费者趋势报告显示，酒类在互联网用户中具有较高的渗透，其中啤酒的渗透率最高(71%)，紧随其后的是葡萄酒与白酒(均高于55%)和洋酒(28%)。
报告显示，一系列新兴的酒类网购渠道满足了越来越多具有网络使用习惯的酒类消费者的需求。葡萄酒和洋酒的销售表现尤为突出。网购已占据了葡萄酒和洋酒近1/3的总体销量，白酒和啤酒的线上渠道还有待进一步发展，这两个品类的网购市场仅占总体销售量的17%和13%。
报告指出，优惠幅度大(58%),送货上门服务便利(56%)，以及网上品牌/产品更为丰富(52%)，成为中国酒类消费者网购酒类产品的主要动机。男女消费者对酒类的选择各不相同相比于在中国各级城市都具有相似渗透力的白酒和啤酒，红酒和洋酒在位于中国东部和南部地区的一、二线城市消费者中更受青睐。在未来2-3年，大概60%的消费者会在未来增加酒类的消费。