五粮液集团在推出三款500元以下的新品的同时，约见全国新闻媒体，对外梳理五粮液经销渠道的变革思路。茅台则与五粮液相反，逐步放开牢牢控制在手的配额限制和渠道。
在白酒行业低迷的背景下，五粮液选择了连推中低价位的新品，并直接参与品牌的研发和市场推广，包括对终端价格的严格控制。今年5月底五粮液推出价格在100元以下的绵柔尖庄之后，日前又宣布推出五粮头曲和五粮特曲两个系列共三款产品。这一转型将直接冲击五粮液原有的经销体系，尤其是总代理和总经销将受影响。五粮液董事长唐桥表示，如今推出的新品要在地市级招商，价格以后“管到终端将成为公司的重点”。
与五粮液回收经销权不同，茅台（贵州茅台酒项目可行性研究报告）今年在放量与经销权开放上踏出前所未有的步伐。除了宣布与酒仙网合作，触网销售茅台之外，还直接放出200吨的配额供给贵州白酒交易所。贵州茅台正在全国范围内推出新的营销措施让经销商更为心动。如经销商按照999元/瓶左右的价格打款购销30吨，明年将获得3吨飞天茅台的经销权，参与起点为30吨。也就是说，如果经销商一次性支付6000万元左右，即可获得第二年的茅台经销权。据了解，已经有部分五粮液的经销商开始通过打款的方式获得少量茅台的经销权。