据透露，在近日举行的茅台内部工作会议上，茅台集团计划启动对迎宾酒、王子酒、汉酱酒和仁酒四个子品牌终端价格的下调，最高降幅或将达到50%。
茅台旗下四个子品牌的现定价分别为迎宾酒109元、王子酒199元、仁酒599元、汉酱酒799元，降价后仁酒的售价下调至299元、汉酱酒也仅为399元，而迎宾酒和王子酒的降价幅度目前尚未确定。
虽然在茅台（贵州茅台酒项目可行性研究报告）的官方网上商城看到的这四款产品价格依然没变，但据透露，已经有区域市场在执行下调后的市场价格了。而且目前很多网络渠道已经开始降价：例如在京东商城上，500ml装的51度汉酱酒售价为729元，并且买一赠一，换算下来还不到399元/瓶；500ml装的53度仁酒最低售价为289元；500ml装的53度迎宾酒仅售82元；500ml装的53度王子酒则从100-199元不等。
一个月前，茅台在股东大会上就已喊话力从“官酒”转“民酒”。业内人士分析，此次大幅度降级子品牌价格，正是茅台向“民酒”转型的第一把火。在目前这样的大环境下，茅台用公司销量占比比较低的产品作为‘民酒’代言，通过中低端产品降价赢得客户，扩大酒市场也是一种营销策略。