据调查发现，今年市场上出现了许多“增肥”饮料，一样的价钱能买到含量更多的饮料，加量却不加价。如美年达葡萄味汽水，外包装上用红色字体鲜明标注着“送100毫升”、净含量：600毫升(500毫升+送100毫升);百事旗下的七喜、可乐等饮料的外包装上也打出“送100毫升”的醒目字样;康师傅旗下的茉莉清茶、茉莉蜜茶两款产品的外包装上均写有“500ML变600ML”，绿茶产品的外包装上则写有“赠饮20%”、冰糖雪梨也从450毫升增至500毫升，但价格依旧维持增量前不变。
千讯行业研究有关分析师认为，饮料"增肥"实际是一种促销手段，由于消费者对价格变化比较敏感，厂家只能通过不断变化外包装的策略，间接达到变相提价或降价的目的，此举也规避了各个饮料生产厂家之间打“价格战”。另外，随着饮料（饮料行业调查研究及投资价值分析报告）市场竞争越来越激烈，消费者健康意识提高，饮料生产厂家除了通过实行促销的方式来扩大市场占有率外，只有积极研发新品种，满足消费者对饮料多元化的需求了。