1-3月，五粮液实现营收86.76亿元，同比增长5.41%；实现净利润36.27亿元，同比增长18.91%；虽然呈增长态势，但同比2012年仍大幅下跌。而洋河实现营业收入和净利润分别为63.23亿元、23.56亿元，增速分别为6.06%和6.53%。业绩最为惨淡的当属酒鬼酒，不仅净利润下降超过9成，且大部分营收来自预收款的释放，市场信心恢复前途漫漫。
一季度，洋河预收款项比年初下降了43.41%；五粮液（五粮液市场前景调查分析报告）预收款项减少了40.26%，行业龙头茅台预收账款也出现大幅下降，仅28.66亿元。预收账款被视为厂商与经销商关系的关键性数据，当下这一数据的变化意味着厂商与经销商之间力量关系出现了微妙变化，一线品牌也在市场上逐渐走软。