去年底,广药对外公布已研发了固体凉茶、无糖凉茶和低糖凉茶三款被称为“吉祥三宝”的新品。由于考虑到糖尿病等人群的需求,特推出无糖凉茶,并预计新品达到年销售额10亿元。
此前,广药为了和加多宝抢占终端,研发的“吉祥三宝”已经低调在京上市,但由于口感苦、售价较高加之产品并无更多宣传,该款凉茶(凉茶市场调查研究报告)惨遭消费者冷落。
目前,市面上凉茶产品众多,市场竞争激烈,一款新产品要想脱颖而出并非易事,且加多宝在产品知名度、顾客忠诚度以及消费习惯培养等方面占据先发优势,后来者难以居上。另外,产品营销渠道的构建、品牌形象的塑造和选产,以及促销管理等方面的工作对产品深入市场也有较大影响。